商品“跃然屏上”、家电家居“直接入户”、直播间360度查看商品细节……在今年的京东“618”大促期间，位于北京经济技术开发区（北京亦庄）的京东集团再次以技术创新引领消费变革，率先将XR（扩展现实）技术深度应用于电商场景，正式开启“3D信息流时代”。这一创新实践不仅为消费者带来更加生动、有趣的购物体验，更彰显了经开区在数字经济领域的创新活力与技术实力。
△“立影-裸眼3D广告”。
“618”期间，京东集中发布一批3D产品矩阵，包括京东“立影-裸眼3D广告”“立影-妙搭AIGC创作工具”“立影-美家”“立影-3D直播”等。其中京东“立影-裸眼3D广告”让商品细节360度立体呈现，已与华为、小米等多个超一线品牌联动，涵盖3C数码、家电、时尚、商超等多个领域。数据显示，SK-II采用裸眼3D广告后品牌点击率提升60%，华为耳机借助3D广告推动销售转化提升37%，使用AR试妆、AR摆摆看的用户订单转化率分别达24%、27%，均显著高于原有水平。在直播电商领域，京东“立影-3D直播”首次实现商品360度自由查看，家电家居直播间互动率提升超20%，用户平均停留时长增长50%以上。
△“立影-美家”中呈现的家电家居入户效果。
此外，京东“立影-美家”3D智能居家搭配工具，通过虚拟空间模拟和AR技术，让消费者直观感受家电家居入户的效果，有效解决了家居行业“买家秀”与“卖家秀”的痛点。“以前买沙发只能靠想象，现在用‘立影-美家’可以直接看到它在我家的样子，还能调整颜色和摆放位置，真的太方便了！”一位体验过该功能的用户表示。
京东在电商消费场景的创新，正是北京经开区加速培育数字消费新业态、助力建设全球数字经济标杆城市的生动缩影。作为首都高精尖产业主阵地，经开区近年来持续推动数字技术与实体经济的深度融合，围绕消费场景升级、技术赋能、产业生态构建等展开一系列前瞻性布局。以京东此次发布的3D产品矩阵为例，其核心竞争力来源于京东自研的3D引擎技术。该技术与市面上通用的3D工具不同，其专门针对电商场景进行深度优化，可轻松实现高级漆面、3S-蜡状材质、半透明材质等复杂效果的实时渲染，并支持裸眼3D显示，能够为消费者带来“所见即所得”的全新购物体验。
未来，北京经开区将持续支持企业技术升级，进一步完善数字经济产业生态，推动更多创新技术在消费领域的应用落地，探索更多元化的消费场景创新，为消费者创造更加便捷、高效、智能的消费体验，助力区域经济的高质量发展。
图片来自京东
编辑：徐祎
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作者：北京亦庄官方发布
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